抢滩东南亚，BATJ进军当地电商市场_IDC国际资讯

据外媒报道，受到智能手机的广泛使用和当地经济增长的推动，未来几年，东南亚电商市场的复合年增长率将达到23%。保守预测，2023年，其市场规模将达530亿美元，远高于今年的190亿美元。

根据市场研究机构Forrester的报告，印度尼西亚是东南区地区大的电商市场，占该地区在线零售市场的41%。而增长速度最快的则是菲律宾市场，这主要归功于其社交媒体用户的推动。东南亚其他主要市场还包括新加坡、马来西亚、泰国和越南等。

广阔的市场“钱”景

该报告由Forrester研究机构高级预测分析师Satish Meena撰写。报告估计，印尼今年的在线零售额将达到76亿美元，越南将达到28亿美元，马来西亚将达到22亿美元。与此同时，随着菲律宾的社交媒体用户开始大量网购，该国在线零售市场的年复合增长率将达到30.4%。

Meena补充说，东南亚市场对零售商的吸引力越来越大。他指出，2015年以来，东南亚互联网公司已经筹集了逾130亿美元的资金。这位常驻新德里的Forrester研究机构分析师写道，新增资金可以帮助市场参与者加大对零售服务的投资。

这当中，新加坡的投资水平高。2016年到2017年第三季度，新加坡吸引了东南亚总投资的58%，印尼的这一比例为34%。

Meena援引世界经济论坛的估计表示，到2020年，该地区预计将成为世界第五大经济体。目前，东南亚地区的经济总量已达2.6万亿美元，年均增长5%，是一个拥有5.74亿人口的庞大市场。

东南亚地区的网络和智能手机应用也在不断增长。该地区近一半的人口可以上网，拥有3.03亿部智能手机。他补充说，到2023年，手机购物将会贡献网上零售总额的74%，高于今年的58%。

他说，东南亚地区的整体零售市场规模为5,900亿美元，这为零售、消费性包装产品和物流等市场提供了重大机遇。

Meena解释道，该地区的线下零售市场并不发达，主要是受制于物流成本的影响，这里的零售总建筑面积水平很低，库存单位也受到了限制。

“因此，该地区的购物者正在向电子商务大步迈进，他们准备在网上购物，而不是在实体店，”Meena写道。

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中国电商的东南亚攻略

由于东南亚地区的巨大增长潜力，中国科技巨头纷纷抢滩布局，准备争夺这一市场。Meena指出，阿里巴巴、百度、滴滴、京东和腾讯，去年，这些巨头在该地区花在电子商务、物流和支付市场上面的投资超过80亿美元。

比如，阿里巴巴从2016年4月开始投入大量资金，当时它投资10亿美元收购了新加坡电商公司Lazada 51%的控股股权，一年后又追加投资10亿美元，将其股份提高到83%。2018年3月它又投入了20亿美元。

Meena指出，阿里巴巴在2018年9月还向印尼的电商公司Tokopedia投资了11亿美元，表明该地区是阿里巴巴的优先发展领域。2014年，该公司还投资3.12亿新元收购了新加坡邮政(SingPost) 10.35%的股份，并在2015年投资9200万新元收购了新加坡邮政电子商务物流子公司Quantium Solutions International 34%的股份。

他说，腾讯也在东南亚加大了投入。2017年5月，腾讯向新加坡电子商务平台Shopee投入了5亿美元。另外，腾讯还向印尼的网约车APP Go-Jek投资了12亿美元。此后，Go-Jek扩大了服务范围，增加支付和送餐服务。

2015年，京东在印尼推出了当地网站，并于2018年在那里开设了首家“无收银员”商店。在东南地区，亚京东的投资还包括越南在线零售商Tiki和泰国在线时尚零售商Pomelo等。