据市场研究公司Experian Hitwise日前发布的数据显示,今年2月谷歌在美国市场中的份额环比下滑两个百分点,但仍然以66.69%的份额高居首位。雅虎搜索排名第二,份额为14.99%,环比上升三个百分点。必应排名第三,份额为13.49%,环比上升五个百分点。

不难看出,谷歌经过十多年的超高速增长,如今正不可避免地面临着更为激烈的挑战。不甘落后的雅虎、微软正奋力抢夺搜索广告的市场份额。在现今瞬息万变的互联网世界,谷歌处于众多互联网老兵新秀的合围之中,面临着诸多挑战,优化应用迫在眉睫。

搜索成功率是王道

根据市场分析公司Experian Hitwise的调查显示,上个月,必应的搜索结果成功率是81.5%。而谷歌的仅为65.5%,两者间的数字显然有一定差距。这意味着通过必应网站上进行的搜索有81%以上的搜索结果导致对一个网站的访问,必应搜索取得了大的成功。值得一提的是,随着IE9可以让用户在必应搜索网站上使用某些高级功能,因此它的市场份额可能还会进一步提高。

Gabriel咨询公司的分析师丹。奥德斯(Dan Olds)就曾表示:“搜索成功率对于广告客户和用户都是相当重要的。”尽管目前必应和雅虎还不能撼动谷歌的领先地位,但是,他们的进步是不可否认的,必应和雅虎的市场份额几个月以来一直在增长,这说明用户对必应搜索的成功率还是较为认可的。

另有Barracuda实验室报告显示,网民最常使用Google、Yahoo、Bing和Twitter等搜索引擎来登录恶意网站,而谷歌不幸再次成为被利用登录恶意网站之首,被利用概率高达38%。

这一数字与去年谷歌曾报过的69%相比整体下降不少,虽然谷歌的恶意搜索市场份额正在减少,但其较高的市场占有率数据显示谷歌仍然是目前广泛使用的搜索引擎,其次是必应。

必应打造“决策引擎”

如今搜索市场与商业融合犹如一场“博弈”,已经成为搜索引擎企业发展的关键一步。面对竞争日趋激烈的搜索市场,必应当然不会无动于衷。必应搜索及时对功能进行了改进和优化,加强与互联网商业环境的融合。

据国外媒体报道,微软要将必应打造成为“决策引擎”而非仅仅是搜索引擎。公司称,必应能够提供更易理解的搜索结果。如今,微软正在加紧推出必应索引擎的多种新的移动、地方性和社会搜索功能,以吸引更多用户。

据WinRumors网站的Tom Warren称,微软必应团队正在研制HTML5版的必应网站以便与最终版IE 9浏览器一起发布。据了解,HTML5版必应搜索引擎将包括即时搜索、让用户查看自己搜索历史的流畅的动画、悬浮在Windows上面的导航条以及为一些种类的搜索提供的动画和幻灯片。

同时,微软必应搜索引擎推出“交易”功能,消费者可以通过必应找到所在地的最佳交易。微软日前计划与信息聚合网站“The Dealmap”进行合作,在必应搜索结果中加入日常交易和折扣等团购信息。业内人士认为微软此举不仅使自身开始涉足团购领域,而且在无形中壮大了与谷歌抗衡中的竞争力。据悉,微软在吸收这些信息后,必应的手机应用中将会加入一个新的“交易”(Deals)标签,该标签向用户提供一个所有交易的列表,可以按照折扣多少和店铺位置进行排序。

必应搜索除了在及时优化即时搜索和交易功能外,还极积推出工具栏整合Facebook、拼音注音、搭配建议功能和添加社交特性等多项产品服务。如今多字、更复杂的搜索大幅上升。对用户来说,这意味着正寻找更具体的结果,而多渠道的搜索方式,为用户提供准确结果的搜索引擎将会在未来长期赢得用户。

当然,必应不断优化各种搜索功能将有助于提升自身与谷歌搜索相比的竞争力。我们很难说这将取得什么结果,但是,我们可以肯定,随着IE 9的推出,将允许用户访问必应搜索引擎的一些高级功能,一定会继续提高必应的市场份额。

用户导向成搜索引擎主方向

用户是存在的基础,搜索引擎更是如此。用户有什么样的需要,市场有什么样的需求,就会诞生什么样的搜索引擎,但用户的要求在变,用户的观念在变,搜索引擎也必须得跟得上变化,更好的满足他们的要求。

互联网发展到今天,可以说,绝大多数互联网用户都离不开搜索引擎。但大多使用的搜索引擎多少暴露出些许不足,如搜索出的不相干结果较多、缺乏对内容的有效评判,存在大量的死链接和重复链接,让用户浪费了大量的时间去查找有用的结果。如何在浩瀚的信息海洋中快速地、有效地、准确完整地找到用户所需要信息成为搜索引擎要发展必须探索的关键。

虽然,以综合搜索全网抓取技术已经能够保证多数信息来源有效,可是在强调用户的个性化需求时,全网搜索带来的却不一定还能适合用户的意愿,甚至对有精准需求的用户来说,不能在第一时间里获得想要的,那么搜索就还有改进的空间。搜索引擎首先要做的就是为搜索用户提供高质量的内容,带给用户的体验应该是智能化,实时化和移动化。

首先是智能化。智能化,就是搜索结果能结合用户的搜索习惯和查找内容的相关性智能的匹配相关的搜索结果,这重要的垃圾信息过滤掉。其次是实时化,这主要是在新闻事件上。实时内容的快速传播和分享信息,是依靠编辑产生内容的互联网公司难以企及的。实时信息不仅比传统网站的信息更加快捷,还能给人们带来实实在在的帮助。第三是移动化。随着手机接入互联网的能力越来越强,以及移动业务日益倾向于内容驱动,搜索引擎的移动化也成为不可避免的趋势。

当然,个性化的搜索引擎也是未来发展的一个趋势,这种搜索引擎能够让人依照不同的个性需求调整搜索的结果,例如可以选择时间排序、重要性排序或者地域性排序等排序方式,找到令人满意的搜索结果。

其实,对于最终用户来说,最终出现在其桌面上的搜索工具,一般不会超过两到三个。但无论是哪种搜索引擎,都离不开一个核心,即必须针对不同需求的用户进行用户研究。用户导向将是搜索提供商未来发展的主要方向。

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