4G移动互联网的到来影响了人们的生活方式，从而直接影响着传统商业模式，从互联网电商平台到移动交易平台，从实体产品服务到内容信息产品的服务，在4G这个大时代背景下传统电商该何去何从？国内B2B电子商务金泉网CEO陈道财先生在接受采访时指出：传统电商企业只要坚守一个不变、两个变化的原则方可在这场商业模式巨变中保持优势。

何为“一个不变”？是指传统电商要坚持以消费者为核心的经营理念不变。因为在以买方市场为主的今天，无论是在传统的电商经济中还是在移动互联网经济中，消费者永远是市场的主导者。因此，在这场变革之中，传统电商始终要坚持“顾客至上”的原则不变。

“两个变化”则是指：销售渠道和营销模式要有所改变。在移动互联网商业经济中，产品的销售渠道不再依赖于传统的PC端交易平台，通过移动互联网交易平台同样可以实现，因此传统电商应当扩展移动互联网销售渠道，改变过去单一的依靠电商平台的销售渠道。

此外，传统电商企业需要改变营销模式。在移动互联网市场经济中，企业的推广营销是依靠专业的媒介平台进行精准投放给手机用户的，与过去依靠线下或PC互联网建站营销的模式不同，企业需要开发专业的手机APP客户端作为营销推广媒介，以个性化的信息推送服务实现与消费者的无缝对接，达到品牌营销的目标。

另外，传统电商企业还需要提高APP的用户体验。移动电商的用户体验取决于消费者能否以最快速，最简单的方式来购物，移动电商多是通过移动电商APP进行商品查看与交易的。在PC浏览器上购物时可以同时打开多个商品页面，然后根据自己的喜好对商品进行比较，最终做出购买选择，但在移动APP上这个功能就差很多。传统电商已经把设计页面时互抄袭借鉴的经验用到了移动APP上，APP雷同，用户体验无差异性，必然留活率低。提高用户体验，保证APP在用户手机上的留活率，提高转化率，是传统电商变革应该重点解决的问题。

还要解决移动支付障碍，提供安全的支付环境。移动电商依托于安全性相对较弱的无线通信网络。现在的恶意软件与手机病毒越来越多，传统电商想要在这片市场发展，一定要有能力保护好用户的信息安全。

最后，陈道财还指出4G时代的移动互联网给现代各行业带来的真正影响是思维上的影响，如何充分利用信息技术的优势实现企业在品牌、经济效益、知名度等多方面的提升是传统电商目前所需要考虑的问题，而解决这一问题的关键在于传统电商能否把握时机，突破传统思维，创新商业模式，走出一条创新的、融合移动互联网产业发展的新型发展道路来。