在瑞士达沃斯世界经济论坛上,英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布《2019年全球最具价值品牌500排行榜》(Brand Finance Global 500 2019)。

在2019年全球品牌价值500强中,前10分别为亚马逊、苹果、谷歌、微软、三星、AT&T、Facebook、中国工商银行、Verizon、中国建设银行,科技企业占据了半壁江山。

Brand Finance首席执行官David Haigh评论说:“老话讲‘不要把鸡蛋都放在同一个篮子里’是有道理的。企业不能把所有的精力和资源都投注在同一个领域,同时还期望得到长久的发展。那些不断开发拓展新领域的品牌,如亚马逊和微软(Microsoft),未来还将继续超越竞争对手;而像是沃尔玛(Walmart)和苹果这样的适应多元化较慢的品牌,未来将错失很多提升品牌价值的关键机遇。”

在所有入围企业中,来自中国的品牌共有77家,总价值高达13074亿美元,首次突破1万亿美元大关。在榜单中,中国工商银行、中国建设银行分别排名第8、第10,华为紧随其后排名第12。

除了发展最迅猛的爱奇艺外,还有很多科技品牌脱颖而出。微信(WeChat)就是其中之一,微信以507亿美元的品牌价值和126%的增长率,从2018年的全球第47位一跃升至第20位,品牌实力更是从72位升至全球第四位。腾讯则以497亿美元位列第21位。中国最具价值的品牌仍属于中国工商银行(ICBC),相比于去年的全球第十位,今年更是价值增长34.9%至798亿美元,升至全球第八位。同时工行也是全球资产规模最大的银行,一年时间海外网点数量就增长了两倍多,达到400余家。

另外一家值得关注的中国企业则是华为,华为凭借着过去一年来在智能手机、5G、通讯服务等方面的深入耕耘,凭借622.78亿美元的品牌价值名列第12名,较去年提升13位,品牌价值增长63.7%,品牌价值受到了全球的认可。2018年,华为凭借380.46亿美元的品牌价值位列榜单第25名,再看今年,可谓进步巨大,相信2020年,华为将有实力入围前10。

Brand Finance是世界知名的独立品牌价值和战略咨询公司,每年会对全球数千个知名品牌进行评估,“全球品牌价值500强”是全球唯一被国际标准委员会ISO认证的榜单。该榜单主要对品牌知名度、用户忠诚度、员工满意度,以及企业声誉等多个指标进行综合考量,入围该榜单的品牌不仅意味着具备强大的综合实力,还说明品牌价值获得国际认可。

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