随着OPPO、Realme、Samsung相继开启ODM合作模式,以华勤、闻泰为代表的大陆ODM厂商,至此已拿下全球TOP10除Apple、vivo外所有手机品牌,带动ODM行业19年整体订单量的增长。
智能机行业进入下半场,头部品牌集中,手机厂商在专注于产品设计研发的同时,必须加强供应商整合能力,寻求ODM厂商合作以提升品牌行业竞争优势是必然趋势。
2019年智能机ODM竞争格局
闻泰、华勤、龙旗继续主导全球ODM市场,预期2019年ODM行业将继续增长至35%,超越2018年ODM的32%占比。
ODM+IDH:上半年闻泰科技主要受OPPO订单的拉动,同比增幅23%,三星项目将在今年下半年带动出货看涨;华勤上半年出货下滑,主要源于小米订单大幅下滑和华为海外的影响,OPPO、Moto、LG等客户维持稳定增长,同样看好下半年新上市产品的发展态势;龙旗出货暴增,受益于小米IDH订单的增加。
ODM模式占据绝对的行业地位
IDH模式是一种研发资源外包的形式,对ODM厂商的营收贡献很少。品牌厂商注重规模供货下智能机的质量和成本,因此更偏向选择ODM模式。三星、OPPO(含Realme)的外包策略,华勤和闻泰由于自身的规模和制造能力将直接受益。
手机市场饱和,ODM厂商品类扩张
2019年上半年全球智能机出货6.45亿,同比下滑4个百分点,2019年由于换机周期拉长及4G/5G切换期等多重因素的影响,全年销量触底,预期明年下半年会实现反弹进入增长期。在这样的大环境下,ODM稳中求变,多方布局。闻泰主要聚焦在格力相关产业链中的模块及IOT布局;华勤在手机和平板保持ODM绝对领先优势的同时,笔电也进入行业头部玩家队列,智能手表业务亦快速成长;龙旗则在小米生态链中的布局保持领先地位。
展望2019年全球智能机品牌厂商、ODM厂商的发展,行业竞争序幕已拉开。
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