2018年上半年，随着同质化竞争日趋激烈、不限量套餐成为主流、流量价值迅速下滑，作为市场主导运营商的中国移动首当其冲受到了影响。加之2017年底取消语音业务漫游费的翘尾因素影响，中国移动2018年上半年面临的市场状况更是不容乐观。
然而，根据近日发布的财报，中国移动上半年交出了一份漂亮的答卷：营运收入实现3918亿元，同比增长2.9%；通信服务收入实现3561亿元，同比增长5.5%。而在2016年和2017年，中国移动的通信服务收入增幅分别为6.7%和7.2%，在基数庞大和市场环境不利的情况下，中国移动实现5.5%的增长，可谓“逆风飞扬”。
四轮驱动，收入稳增
谈起业绩的增长，中国移动董事长尚冰表示：“2018年上半年，中国移动在个人市场、家庭市场、政企市场、新业务市场多措并举，深化‘四轮驱动’融合发展，保持了业绩的良好增 长。”
据悉，中国移动的移动连接达到9.06亿户，有线宽带连接为1.28亿户，物联网智能连接达3.84亿个，部分地区物与物的连接数已超过人与人的连接数，趋势喜人。
在个人市场，中国移动进一步推进提速降费，主动提前释放风险；同时，针对客户和流量两个份额的激烈竞争，积极调整竞争策略，深化4G发展和流量经营。上半年，中国移动净增移动用户1861万，总用户数迈过9亿里程碑，其中4G用户净增2732万，达到6.8亿，4G用户渗透率达到74.7%。上半年中国移动4G用户DOU突破3GB，手机上网流量增长153%，流量收入继续保持双位数增长。
在家庭市场，中国移动增长势头强劲。家庭宽带用户净增1880万户，行业净增份额达到57%，总用户数达到1.28亿户。在规模增长的同时，家庭客户价值持续提升。上半年家庭宽带综合ARPU达到人民币34.8元，同比增长7.3%。
在政企市场，中国移动把握“互联网+”发展机遇，积极拓展重点行业、关键产品和应用，市场规模和收入持续增长，服务的政企客户超过670万家，集团通信和信息化收入同比增长21.2%，市场份额超38%。
在新业务方面，中国移动强化内容运营，打造拳头产品。上半年中国移动物联网业务发展迅猛，物联网智能连接数净增1.55亿，规模达到3.84亿，物联网收入同比增长47.6%。
“内容+流量”引领未来
回顾2018年上半年发展，在财报发布当天举办的新闻发布会上，尚冰董事长多次感触良深地表示，2018年上半年的市场形势并不有利。“流量竞争日趋激烈，不限量套餐成为主流，作为大的运营商，我们对不限量套餐原本持审慎的态度，在在密切关注。”尚冰表示，当觉察到市场形势发生变化后，中国移动从5月份开始加大了不限量套餐的推广力度，促使了在4G用户和流量中份额的稳中有升。
众所周知，中国移动的4G用户变化在4月达到了下跌243万的“冰点”，随后到5月就回到了251万的净增，到6月回升到501万的正常水平。由此可见，中国移动这只体量庞大的大象，依旧能够对市场形势敏捷反应，继续起舞。
特别值得一提的是，在世界杯期间，中国移动通过“优质内容+会员权益+大流量套餐”的方式，结合流量经营和精品内容，吸引了大量用户。据统计，世界杯期间累计通过咪咕观看的人次达到43亿。中国移动总裁李跃表示，这其中三屏融合发挥了重要作用。中国移动有9.06亿移动用户和1.28亿有线宽带用户，通过手机、电脑、电视三屏融合的方式，移动用户和有线宽带用户都可以收看咪咕视频，并且可以实现屏幕之间的切换。
尚冰表示，2018年下半年，中国移动将继续聚焦提升客户和流量两方面份额，努力保持个人移动市场的稳固地位：一手坚持主动运营，千方百计扩规模、提份额、稳价值；一手加强与优质互联网企业深度合作，推动内容型流量产品的规模化销售，促进流量收入进一步增长。
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