云游戏

 

根据统计数据发现,全球云计算市场在2020年持续快速增长,然而市场份额却越加集中,其中第一梯队的优势越来越大,国外领先的是微软Azure、阿里云、亚马逊AWS,国内则是阿里云、腾讯云、天翼云、华为云。云计算市场留给第二梯队厂家的时间已经不多了,而他们也做了不少的努力与探索,其中就以谷歌的云游戏最引人注目,该项目争议不小,但拆解项目,我们却发现其思路是有建设性的,能够给同样入局的电信运营商一些启发。

思路启发

谷歌选择从游戏这块切入,除了游戏本身是个“金矿”外,也希望借助把这块业务做起来后能够拉动自己的云计算业务。它的框架是:云游戏平台+普通硬件/辅助设备,游戏的运行由云端来负责,玩家只要连上网络就可以玩游戏,不用购买昂贵的、高配置的电脑或主机,也能体验到高质量的游戏。

平心而论,这个项目的出发点是合理的,毕竟云市场的机会窗口在消失,尤其是蛋糕最大的公有云市场,而个人市场则偏向于娱乐的需求,云游戏契合了这块市场,谷歌这样从2B转向2C不失为一个尝试。电信运营商可借鉴这一点,把云计算/服务做成一个产品,一个增值服务,跟宽带、IPTV等进行组合,用户打开电视、或者打开电脑就可以玩到游戏了。运营商在这个地方“落子”,除了补齐业务短板外,更多的是为未来进行适当的探索与技术储备,因为这套思路其实并不是什么新想法,在很多行业白皮书都有提到,在5G甚至6G时代来临的时候,云服务可能取代部分硬件,因此,未雨绸缪亦不为过。

前车之鉴

谷歌“云游戏平台”犯了不少的错误,如理念过于超前、得罪硬件厂家等,但是最核心的一条是:它不懂游戏,或者由于对游戏市场的调研不够充分,导致出发点挺好的,但是产品却拉垮了。按它的说法,用户不但可以省下买硬件的钱,而且还能享受到优质的游戏,可是在谷歌云游戏上线的美国、加拿大、英国,以及部分欧洲地区,付费意愿本来就不低,不少玩家甚至为了几个独占的游戏专门去购买对应的主机,省去这方面的开销对于玩家而言并没有解决什么痛点。此外,根据部分玩家的实测,玩云游戏的时候还是会出现掉帧、延迟的状况,这对于玩优质游戏的玩家而言是不能够接受,他们就是冲着这“第九艺术”而来,任何破坏游戏体验的状况都是不能容忍的。专业玩家率先开喷,负面的影响就扭转不过来了。所以说谷歌云游戏这项目一落地就不怎么接地气,接着再用不怎么成熟的技术去迎合最核心的玩家,充分地舍本逐末了。

然而思路转变一下,把目标客户群投向那些重在参与的轻度玩家又如何?虽然目前手游是主流,但并不代表主机游戏、PC端3A大作就没有受众,B站里的游戏视频、斗鱼虎牙里面的游戏直播都火红着。据谷歌估算,一款游戏注册用户10万,看直播的用户却能够达到百万的级别。火热的原因有两点:1、主机、高性能显卡/CPU以及后续的游戏购买在国内的确是一笔不少的开支,不少用户还是有所迟疑。2、由于年龄、工作和生活的原因,不少玩家对于游戏只能重在参与。这部分群体在看完视频/直播后,会有不少想立马体验一下,这时候不用特殊的设备,不用下载安装,在云端加载了主播或视频主分享的存档的云游戏就非常适合了。

突破关键点

游戏行业的关键是什么?内容!谷歌“云游戏平台”失败的其中一个主要原因是内容太少了,游戏数量至今也不过百。所以吸引游戏开发者加入显得非常重要,尤其是中小开发者,因为任何一个成熟的平台,中小开发者是绝对的中坚力量。踏入2018年后,由于游戏版号的审批需要暂停、以及买量成本的提升等,中小开发者对于多一个发行渠道是不抗拒的,但前提是这个平台能带来收益。

“云游戏平台”想在游戏市场“插上一脚”,需要做到以下三点:1、移植成本低,开发便捷。平台游戏多,自然吸引更多的开发者,但是作为刚起步的游戏云,开发者自然不愿意进驻,毕竟关注度不够;且国内市场以手游为主、PC次之,开发者多半是先做手机版本的或者steam平台上PC版本的,然后到才移植到游戏云上试试看,这样对于相关的开发工具、兼容性等就有要求了。为此,中小开发者越容把游戏易移植过来,这个平台的成功率就越高了。2、要有流量方面的支撑,要与运营商的视频、直播等形成良性互动。流量会带来用户,也会吸引开发者的到来,流量对于游戏的意义非凡,须知道字节跳动的广告收入里面,最大的一块就来源于游戏的推广;腾讯手游的战绩也跟手机QQ、微信的海量流量密不可分。5G降临,将会释放出更多的流量,总是要有人拿到的,运营商为什么不去分一杯羹?3、人文服务。其实国内一直不缺有热枕、有梦想去做游戏的人,国内玩家对于优秀的国产游戏也是各种热衷,如之前的《中国式家长》《太吾绘卷》等。由于竞争的激烈,很多平台在开发者面前非常强势,对于中小工作室并不友好,运营商作为一个后来者,可以适当放低姿态,利用央企的身份,提供一些力所能及的支持,如提供法律支撑、协助申请相关凭证等法律法规方面的支持,也可以提供一些孵化器或硬件安排(搭配运营商的宽带)等支撑。

运营商的“云游戏”现状

目前三大运营商的“云游戏平台”已经上线,分别是:移动的咪咕快游、电信的天翼云游戏、联通的小沃畅游。操作上,移动端可以通过触摸屏或者主机手柄操作,PC端则通过常规的键盘与鼠标操作。然而三者的同质化严重,在游戏数量上不够,面对国外的steam平台、腾讯的Wegame平台等也处于劣势,为此,我们可以开一下脑洞,三家运营商也许可以借机摒弃门户之见,共同来打造一个属于运营商的“云游戏平台”,在阶梯优势越明显的情况下,不失为一个好对策。5G的到来引发了游戏行业的一场涟漪,接下来又会在什么领域带给我们什么样的变化,让我们拭目以待吧。

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