北京时间7月2日凌晨2点45分，在亚洲球迷彻夜难眠，高呼呐喊的时刻，大西洋彼岸的乌克兰首都正在上演2012欧洲杯决赛，西班牙队以4比0的比分完胜意大利队，斗牛士军团成为史上第一支连拿三次欧洲杯冠军的球队。32支欧洲足球顶级豪强的鏖战，使球迷兴奋得不亦乐乎，同时众多企业也使出浑身解数，携手新浪网，激烈开展欧洲杯足球营销。

据悉，在欧洲杯576小时群情激昂的对决中，新浪视频欧洲杯点播量持续走高，以6月29日为例，当天点播流量逾3200万。而在新浪微博平台，近一个月的赛程中出现的含有"欧洲"杯关键词的微博数为 1400万个。数据说明，新浪成为欧洲杯网上"战场"，是企业进行体育营销的首选平台。

双平台打造社会化体育营销传播方案

在近一个月的欧洲杯赛程中，新浪为用户和企业搭建了社会化的分享和营销平台。为了给球迷呈现最精彩的欧洲杯之旅，新浪全程直播、点播赛事内容，还推出原创栏目，邀请体育名嘴及众多明星加盟，吸引球迷的关注。同时，为了给广告主提供具实效性的社会化营销平台，新浪利用双平台（门户+微博）、多终端传播架构，打造了集新闻、视频、社交于一体的一站式社会化体育营销平台。

2012欧洲杯期间，新浪不仅专设了前方报道小组，以视频、文字、照片和微博等形式为广大球迷呈现全方位的立体化欧洲杯赛程报道，同时，众多体坛明星的参与也成为大看点。新浪视频推出了由黄健翔、邵佳一、詹俊、徐阳、董路组成的豪华"五剑客"明星解说团，他们以各自独特的解说风格，为新浪赢得了不少球迷的关注。

此外，新浪为广大球迷制作的三档欧洲杯独家栏目《决战欧洲》、《欧洲杯早报》、《3D进球》，也深受用户喜爱。通过这些独家栏目，新浪全方位围绕欧洲杯进行预热报道、赛事评论、盘点回顾精彩花絮，让用户在欧洲杯席卷的体育热潮中尽享精彩。特别是《3D进球》使用了3D技术，细腻的模拟画面，为用户呈现立体式进球瞬间，感受真实的震撼视觉效果。

同时，在欧洲杯期间，新浪"看点"作为一款基于微博好友关系的多媒体分发平台，受到众多用户的欢迎。看点实现了用户在线观看欧洲杯时边看比赛边讨论、分享的社会化互动体验，成为用户获取欧洲杯资讯、实时互动的主要营地。

新浪在本届欧洲杯报道上，不仅满足了用户的视听感官需求，也为企业客户搭建了社会化的互动体育营销平台，这样的社会化平台，同时吸引了用户、广告主及媒体圈的关注，受到了不同层面群体的认可与青睐。

知名企业携手新浪开展社会化体育营销

新浪的双平台整合营销，以及新浪关于欧洲杯的媒介资源设置，充分激起了众多知名企业的社会化体育营销热情，整个赛程中，加入到此次社会化体育营销阵营中的多家知名企业都开展了各具特色的营销活动，精彩纷呈。

其中，起亚作为欧洲杯官方赞助商，借助这一全球体育盛事，在新浪平台开展了一系列的整合营销活动。起亚非常看重新浪的社会化媒体效果，在欧洲杯期间利用新浪微博作为传播阵地，推出首款APP互动游戏——投你"索"好。投你"索"好APP互动游戏是球迷们及时交流、分享赛事乐趣的互动平台，起亚推出的这款创新APP应用，吸引诸多用户"围观".

同时，起亚在新浪微博开通"起亚章鱼预言帝"官方微博，其视频吸引了数十万的球迷参与互动。自欧洲杯开幕以来，起亚章鱼预言帝不仅猜中了10场比赛的胜负，更准确预测了6月14日葡萄牙对决丹麦的比分结果为3：2，此预言引爆微博讨论热潮，吸引了球迷的热情参与。

与此同时，起亚APP的注册用户在短时内也已达到近500，000人次，创造了商业APP软件功能性营销的新高。起亚章鱼预言帝的官方微博也从开通到现在近一个月的时间里，赢得了超过48000的粉丝量。

而清扬也在此次欧洲杯期间携手新浪开展了多种营销活动。清扬参与了新浪欧洲杯专题首页的要闻和"赛程赛果"分享互动，在功能性的展示广告中设置外链，每日可将大量用户导入其商品促销网站，充分实现联动效应。

同时清扬还借助新浪"看点"互动传播工具，让用户在欣赏赛事的同时，能及时地通过留言框发布观赛心得，而在"看点"页面下方设置的奖项活动，更是吸引了用户的大量参与。在参与抽奖的过程中，用户发布的内容会自动生成@清扬官方微博，此举对清扬微博用户数量的增长起到了巨大的助推作用。清扬成功地借助社会化媒体平台，有效提高了品牌认知度，并沉淀了其官方微博粉丝数，提升了微博营销价值。

此外，三星在欧洲杯期间与新浪的合作则是在视频直播间进行品牌植入。新浪直播间从技术层面实现了观赛同步聊天、发微博、看数据等功能，这些与新浪微博形成双向流通的互动为用户提供了社会化的观赛享受。而根据数据显示，每日使用新浪体育直播间收看欧洲杯赛事的用户高达数百万，在此次欧洲杯体育营销中，三星与新浪的合作也充分提升了其品牌曝光度。

新浪引领新时代的社会化体育营销趋势

4年一度的欧洲杯盛事疯狂席卷全球，刮起体育营销热潮。在为期24天的比赛中，超过15亿人次的中国球迷通过各种方式观看赛事。在欧洲杯带来的体育营销热潮中，新浪携手企业展开了多种形式的营销活动，为业界的"体育营销案例库"又增添了新的内容。

体育报道一向是新浪的传统优势，本届欧洲杯，新浪利用双平台，开展创新性的欧洲杯报道，强化了消费者的视听体验。比如，新浪门户欧洲杯专区与微博话题专区的结合，实现了用户的精准投放，再通过整合门户、微博双平台资源，发起新浪微群（欧洲杯足球、欧洲杯精彩）、微话题、微博投票等互动活动，以微博为传播矩阵，制造多种精彩内容，吸引粉丝关注。

而在双平台（门户+微博）、多终端传播架构下，打造出来的社会化体育营销平台，为企业提供了具实效性的社会化营销整合解决方案，引得众多广告主趋之若鹜。新浪双平台（门户+微博）社会化互动营销、线上线下整合营销、创新APP应用的功能性营销等，都是值得深度剖析的网络营销方式。

今年无疑是体育营销大年，新浪引领的社会化体育营销方向，能够为企业提供实效性强的营销解决方案。此次欧洲杯的"实战"经验也为即将到来的伦敦奥运"掘金战"提供了"彩排"的舞台。