新通用顶级域名（New gTLD）《申请人指导手册》最终版于6月20日，在第41次ICANN（国际互联网名称与数字地址分配机构）新加波会议上，正式获得批准通过。这意味着，全球仅有的二十几种互联网通用顶级域名，如。com、。net、。org等，将会增加至几百甚至上千种。人们所熟悉的品牌名称、行业和各领域标识性词汇都将有可能成为新的域名后缀，像。IBM、。canon、。weibo、。tuan、。car、。bank等，以更丰富、个性化的形式出现在人们日常的互联网生活之中。同时，中文的域名后缀也将有机会走出国门，例如 .移动、。微博、。苹果等都有可能成为全球华人通用的新顶级域名，而众多渴望打开中国市场的外资企业，也将成为中文新顶级域名强有力的争夺者并从中受益。

此消息由中国万网官方微博率先发布后，引发了众多域名投资商和知名企业的评论与关注。新顶级域名提案经过六年的激烈辩论与公开意见征集，终于尘埃落定，ICANN董事会主席Peter Dengate在会上激动地宣布：“今天的决定将迎来一个新的网络时代，我们今天的努力已经为下一代提供了一个更有创造力和灵感的平台！”

作为少数几个参会的中国企业代表，中国万网副总裁宋瑛桥兴奋地表示：“新的时代即将来临！中国企业很快也可以拥有属于自己的全球顶级域名！”

有业内人士分析，这或许将引发新一轮的互联网域名资产争夺战，但也为很多国内企业构建市场布局、发展企业品牌和国际化战略提供了绝佳的机会。

ICANN会议上还宣布，将启动新通用顶级域名全球宣传计划，预计在2012年1月12日正式开放申请，首轮开放时间仅为3个月。任何符合新申请条件的公司、注册机构、组织都可以提交申请，并在ICANN批准后成为该新通用顶级域名的注册局。举个简单的例子，如果IBM提交申请。IBM域名并最终获批通过，其将成为域名。IBM的运营注册局，可以自主、无限量、且更经济地注册开通与。IBM直接关联、简短易记的二级域名。这不仅改变了以往严格限制的新通用顶级域名的申请规则，也将改变未来互联网的应用格局。

对企业来说，新通用顶级域名的开放，意味着品牌企业的角色将从被动地注册与保护域名（消费者），跨越至主动地在互联网上建立自己的顶级域名（营运者）。特别是对于一家跨区域经营、拥有丰富产品线、多品牌运作的品牌企业而言，把品牌注册成为通用顶级域名，对于企业的网络营销布局、企业品牌保护、开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。据介绍，国际众多知名品牌，如Facebook、HP、Nokia、Google等均参与了此次ICANN会议，并把申请新顶级域名视为企业品牌战略发展的重要内容。

对用户来说，新顶级域名的诞生将大大阻止钓鱼网站的猖獗，提高网络安全性。例如。shop如果作为某网上商城唯一的互联网域名标识，将每个分公司，乃至每个经销商的网站都统一在。shop下，那么用户只要分辨网址后缀是不是以。shop结尾，就能分辨网站的真伪。

从全球域名领域来看，。com一直占据霸主地位，全球将近1亿的注册量导致了传统域名资源告急，企业花费上百万美元高价购买域名的事件屡见不鲜。可见，传统的顶级域名已成新时代发展的瓶颈，被打破和取代的趋势不可逆转，而新的通用顶级域名将为企业提供更多机会建立专有的网上身份，这也是为何会有众多机构和企业呼吁尽快通过新顶级域名提案的重要原因。

新顶级域名提案在正式通过之前，经历了多年的讨论和公开意见征集。从各方面反馈的信息来看，人们最为担心的是此方案会引发恶意注册，导致真正的品牌拥有者或域名所代表意义的权利人，不得不花费巨额资金将被抢注的顶级域名收回。虽然此次新通用顶级域名《申请人指导手册》对品牌保护做出了相关的规定和措施，但将仍不可避免的引发新一轮的互联网域名资产争夺战，这也为中国企业敲响了警钟。

对此，作为本次参会唯一的一家具备运作新顶级域名能力的域名注册商，中国万网CEO张向东表示：“15年前，为了保护中国商界的合法权益，万网在国内发起了域名意识教育和域名保护运动，通过反抢注使”海尔“、”长虹“、”同仁堂“等无数国宝级的中国域名品牌回到了国内企业的怀抱。现在，新通用顶级域提案的获批，将很有可能从深层次改写目前全球互联网应用的格局，对全球互联网发展将产生重大的影响。同时，中国的品牌企业也将面临着新一轮的域名保护考验。”他表示，中国万网此次参会，意在于第一时间向国人传递新顶级域名的信息和域名保护的重要性，以避免1996年域名抢注问题在新顶级域名开放申请后重蹈覆辙。