中国IDC圈8月6日报道，近日，有关移动通信转售的一组数据，再次引发了业界对于虚拟运营商发展的讨论。工信部发布的数据显示，目前已有26家民营移动转售企业正式放号，累计发展用户超过800万户。据此，乐观者认为，自2014年5月第一家转售企业放号以来，全国移动转售用户数从第一个月发展不到10万增加到目前单月用户增长超过100万。今年1~5月，移动转售用户占总体市场净增份额的41%。而悲观者认为，相较我国近13亿的移动用户数来说，不足1%的用户占比实在太低。同时，虚商在发展中出现的批零倒挂、实名制违规率高等问题也一直未得到解决，虚商的表现并不令人满意。
虚商的业务模式最早出现于20世纪90年代的欧洲。有关数据显示，全球范围内共有超1000家虚商。2013年，排名前10虚商的注册用户占全球移动市场用户总数的1.4%，其余仅占0.4%。从各地区情况看，西欧发展好。亚洲的日本和韩国虽有许多虚商，但其市场份额相对较低。中东欧、拉丁美洲、非洲、亚洲主要的发展中国家（中国和印度）的虚商基本处于起步阶段，市场仍待培育壮大。
总结虚商的表现，笔者认为，第一，从发展用户的绝对数看，国内虚商的发展轨迹基本符合全球虚商的发展规律。无论从参与企业数量、推出的通信产品等方面来看，虚商目前尚处于发展初级阶段。第二，从我国通信市场的特点来看，短期内出现具有超大影响力虚商的可能性较小。第三，由于用户消费习惯等诸多因素的不同，国内虚商的发展不能简单照搬国外的发展模式。
开展虚商运营既是通信市场引入竞争的需要，也是满足广大用户个性化消费的需要。到今年年底，虚拟运营试点将结束，届时部分企业可能会被市场淘汰，新的企业增补进来。鼓励并进一步做好移动通信转售是大势所趋，也将对促进电信资费水平下降和服务质量提升产生积极影响。
虚拟运营商大的价值是提供市场无尽的想象力。当前，参与企业不是多了而是少了，创新力度不是大了而是小了，持续壮大虚拟运营商发展充满挑战。笔者有三点建议：第一，参与企业要下真功夫，苦练内功。博眼球、搞噱头的手段无益于业务健康发展。参与企业必须静下心来，在品牌影响、客户资源、销售与渠道管理、后台支撑及运营平台搭建、专属团队组建等方面细致规划，扎实落地。应聚焦快速增长的细分市场，推出满足个性化消费需求的通信产品。同时，也要合理处理好与企业主业的关系，做到基本适配，相互促进。第二，参与企业要积极响应“互联网+”战略，借助一系列宽松的宏观政策导向，寻求务实合作。比如，与虚拟网络提供商组合将给虚商的发展带来更大的竞争力，有利于提高运营利润。可在条件允许的范围内，加大对此领域的研究与转化力度。第三，行业联盟等机构要进一步发挥积极作用，在发展初期协助、引导参与企业与基础运营商构建互利共赢的良性关系。
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